张彬彬又“有效播剧”了。

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《三分野》播出过半，由他饰演的徐燕时蝉联剧集角色热度榜TOP 5，单周涨粉最高21万+，登顶角色吸粉榜。

他算是近三年内少见高产男演员，三年上线6部男主剧，合作女主包括杨幂、景甜、虞书欣、吴倩等85-95花，典型不抢一番的高适配度男主角。

张彬彬适合各类女演员，但什么角色真正适合张彬彬？继《司藤》“忠诚好欺小土狗”秦放之后，《三分野》闷骚精英摩羯男徐燕时第一次打开了张彬彬的都市魅力。

该剧也成为5月份国剧爱情赛道的一匹黑马，以小成本轻盈姿态，站内热度力压同期几部S+大剧，爆款程度足以召唤大结局点映礼。

或许可以认为，在以女性用户为主要目标受众群的爱情偶像剧领域，女主的代入度、可爱度决定作品质量下限，男主的男性魅力、“蛊”的程度决定了剧集的爆款上限。

坂元裕二在《四重奏》中描述成年人的爱情，“勾引的第一步，抛弃人性，基本来说是三种套路：变成猫，变成老虎，变成被雨淋湿的狗狗。”爱情剧尤其吃主角人设，什么样的男主角才能成为“蛊王”？

小鲜综合近三年热播爱情剧各类男主人设，试图分析一二。

美强惨：虐恋顶流

去年此时，《梦华录》顾千帆正在古偶赛道大杀四方。

这是市场期待已久的典型“美强惨”男主：他幼年被生父放弃，在外祖家寄人篱下长大；他文韬武略皆为翘楚，却被师长利用、误入血腥炼狱皇城司，背负十余年骂名；他以真心待人，却频频被设计、被背叛，几次死里逃生。

无论是亲情、友情，还是事业、抱负，顾千帆都被狠狠丢进人生低谷，惨到极致。

横向来看，这类“美强惨”男主在爱情剧中故事可延展性最强、对女性观众吸引度最高。

以顾千帆为例，他的生父、师父两条线直接串起《梦华录》后半程故事框架，组成下至市井、上至庙堂的大事件，每次“被虐”都是一次新进展，故事丰富度有保证；

他本身足够强大，武力值、文艺值、智商皆在水准线之上，与女主赵盼儿在精神层面上实现交锋与共鸣，展现出有侵略性的男性魅力；

同时被命运反复凌虐的人物设定，更容易激起女主角乃至女性观众的母性怜惜，顺理成章推动爱情线，牵动观众情绪。

其他诸如《星汉灿烂·月升沧海》背负血海深仇的少年将军凌不疑，《周生如故》报效国家却遭受忌惮、不得善终的小南辰王周生辰，皆属同类人设。

在剧作中，“美强惨”男主的“惨”往往直接关联了全剧最大的反转事件、虐恋高潮。

比如凌不疑不惜在大婚前暴露身份，也要手刃仇人那场戏，雪夜红衣、一骑夜奔，在马上相依相偎的两个人塑造了最浓厚的宿命感，也成就了《月升沧海》全剧最大的泪点，推动该剧攀上腾讯视频站内热度33142，刷新古装网剧记录。

美强惨人设取胜的策略更适用于分账剧赛道，适量削减制作成本压力。去年《一闪一闪亮星星》总分账金额破亿，一方面归因于女主反复穿越至高考前的概念新奇有趣，另一方面即为男主角张万森的深情人设打动观众。

前途无限的学霸在高考前意外亡于灯塔，背后是宿命隐秘，也是对女主的多年深情。这份沉默的深情深深触动观众，#张万森下雪了#话题在抖音收获15亿+播放量，实现圈层突破式传播。

反差感：惊喜升温

高傲的狮子引领观众臣服，当狮子变成被雨淋湿的小狗，反差感则更容易带来惊喜。

《苍兰诀》东方青苍属于“反差型”男主的标准案例，刚出场的东方大强呼风唤雨无所不能，强大、霸气、傲慢，够中二却还不够可爱。

直到2.0版本东方员外出场，更多观众躲过天界Bking东方大强，却沦陷在人间阶段东方员外的素白玉簪下。

一方面，东方员外换上更加柔和儒雅的妆造服装，大幅修改了1.0版本的粗犷中二气质；另一方面，人间作为男女主互相了解、携手克敌的关键阶段，东方青苍出现了温柔、无奈、忍俊不禁等更有人味儿的时刻，反差感十足。

因此，当东方员外伴着《入画江南》BGM似笑非笑一挑眉，才能“蛊”到无数诀人久久难忘。

这类霸总反差感，皆可视为《流星花园》校霸道明寺到中二白目恋爱脑的变种，在都市爱情剧赛道百试百灵。

《三分野》徐燕时则属于此类反面，平时是温和寡言的精英男，学历、工作样样优秀，给人感觉“帅则帅矣，太过温吞”。

但随着感情进展、徐燕时确认与向园的心意，逐渐展现出强烈的占有欲与攻击性，在竞争对手面前毫不留情，“让门外那个走，让他滚”直接A上热搜，惊到一票观众。

恰恰是这三分野性，点燃了理性摩羯男陷入爱情后的另一面，格外好磕。

当下诸多仙侠古偶为了展现人物的复杂性，往往依赖于“三生三世”等分散切片式人物设定，但其实只要适当展现出主人公的反差感、与剧情相携推进，就足以动人。

结语

除以上两种代表型“蛊王”男主之外，尚有一类“好朋友”型男主人设，他们在个人领域足够优秀，同时格外尊重女主，带来与众不同的温柔稳妥感。

代表人物有《御赐小仵作》萧瑾瑜、《卿卿日常》老六尹峥、《爱情而已》宋三川等，与女主角成为互相扶持的战友，是好老公也是好老板，同样是可爱的。

但缺失一丝攻击性的人设，往往也会缺失一定荷尔蒙与性张力，足够令观众喜欢，却不足以“蛊”到令观众念念不忘。在助力演员飞升的角度上，自然也缺少了最关键的一味佐料。

不同于女演员至少需要两部佳作以上积累，在女性观众占据绝大多数的爱情剧赛道，男演员具备天然优势，只要有一部爆款作品就足以飞升“当红小生”；

同时优势也是一种挑战，只有通过万千女性的考核才能真正出圈，声台形表与角色魅力缺一不可。找到与自身适配、更能蛊到观众的代表角色并投入真诚演绎，或许可成为一条“终南捷径”。

暑期档即将到来，新一轮爱情剧大战即将打响，下一位“蛊王”会为观众带来哪些惊喜？

注：全文图源网络