1.江山动摇

一向在美国电商市场上遥遥领先的亚马逊，似乎遇到了挑战。

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近日，Inside Intelligence发布了一则关于亚马逊的新消息。称2023年亚马逊销售额预期为4311.1亿美元，占美国电子商务销售总额的37.6%。而2022年这两项数据分别为5140亿美元、37.8%。

（图源：Inside Intelligence)

虽然领头羊的位置没有改变，但不难看出，亚马逊的统治力正在下滑。实际上，亚马逊所占的市场份额相比于五年前，已经下降了11个百分点。Inside Interlligence称，虽然在美国许多行业都有据点，但并不是所有行业里，亚马逊都能处于领先的位置。

这些被反超的赛道，有被沃尔玛领先，被Instacart追赶的线上零售行业；有因为选址原因热度不够，导致关店的线下零售业务。然而除了这些本土化竞争，亚马逊还面临着更大的压力——来自中国的跨境电商们，正在抢夺亚马逊更多的业务。

2.踩下急刹车

异军突起的中国对手们，正在快时尚和全球电商等领域向亚马逊宣战。

根据Inside Intelligence的预测，亚马逊快时尚领域中仍占据销售额31.7%，然而在中国电商的野蛮扩张，攻城略地下，市场已然发生改变。

凭借着强大的供应链优势与低价壁垒，Temu与Shein相继崛起。

据悉，44%的美国Z世代是Temu与Shein的消费主力军，而超过30%的Tictok用户有在Shein购物的经历。这些年轻人不断增强的消费能力推动着中国电商更上一层楼，同时对亚马逊造成了不小的冲击。

（图源：Inside Intelligence)

对此，亚马逊也给出了回击。针对中国电商在时尚领域的低价扩张，亚马逊另辟蹊径。一方面，大刀阔斧整治规范平台，与“野草丛生”的竞争对手形成鲜明对比；另一方面，精细化运营，坚持高品质物流服务。此外，亚马逊还推出了新业务：线上线下联动的服装零售店Amazon Style。

这一系列举措，使得亚马逊得到了更多大品牌与美国本土买家的青睐。在与中国电商的快时尚竞争中，依然较为领先。

然而，在全球电商领域，亚马逊就没有这么幸运了。更强大的对手阿里巴巴主导着超一半的中国全球电商市场与18%的美国市场，在扩张方式相同的情况下，取得了两倍于亚马逊的电子商务销售额。

（图源：Inside Intelligence)

在本土竞争激烈的情况下，亚马逊还要应付来自各个赛道的新对手，这无疑是个挑战。唯一能确定的是，无论亚马逊做出何种迎战姿态，在用户增长放缓的大环境下，美国电商市场都将迎来更激烈的厮杀。

跨境卖家需要根据供应链情况，选择更符合产品定位的平台；同时更加注重服务质量，才有机会取得买家青睐，突出重围。