虎年将至，生肖元素变得随处可见。日前，酒、零食、服饰、首饰等纷纷推出了生肖商品，其中，部分生肖虎商品更受到消费者热捧，成为了年货市场中的一股不容忽视的潮流。

生肖酒迎来热销

贵州茅台每年都会推出生肖酒，已经是不少人投资和收藏的热门选择。今年贵州茅台共推出了5款生肖酒，分别是53%vol 500ml贵州茅台酒(壬寅虎年)、53%vol 375ml两瓶装贵州茅台、53%vol 500ml茅台王子酒(壬寅虎年)、53%vol 2.5L贵州大曲、53%vol 500ml赖茅酒(壬寅虎年)。发售一周时间以来，产品不仅价格飙升，而且一瓶难求。

以53度500ml贵州茅台酒为例，记者在线上购物平台搜索发现，该款产品已经从最初官方指导价2499元/瓶涨至近7000元/瓶。工作人员告诉记者：“生肖虎酒刚刚上市，订购的人特别多。目前市场上都没有现货，付款后也需要等待一段时间才能发货。预计到货后也会限量发售，建议提前预定。”

除了茅台，五粮液、泸州老窖、古井贡酒、杏花村等也推出了生肖酒。相比普通款酒，生肖酒价格普遍更贵，但依然受到了消费者欢迎。例如，五粮液今年推出的生肖酒就位居其官方旗舰店销售的前列。

生肖零食喜气洋洋

作为年货中必不可少的一部分，零食包装为了增添喜庆，也不约而同地采用了生肖元素。

记者在走访时看到，位于南岸区的华润万家超市中，已经有不少薯片、饼干、坚果等零食包装上都印上了萌萌哒的老虎，特别适合过年时走亲访友。而在良品铺子专卖店中，也有多种针对小朋友推出的生肖包装零食礼盒。这些零食包装上的老虎大多形象卡通，还加上了“萌虎添福”“生龙活虎”等吉祥语。

“虎年要来了，在包装上印上生肖图案，看起来更吉祥，图个好彩头。”良品铺子门店的工作人员表示，今年元旦和春节距离时间较短，很多人已经开始囤年货了，因此提前摆出了生肖礼盒供有需求的市民挑选。“目前来看，生肖零食礼盒的销量还不错，预计在春节之前还会更火。”

生肖服饰花样百出

相比酒和零食，生肖服饰的花样就更多了。在走访中，记者发现，今年无论男装女装都有大量的生肖服饰，尤其是国潮运动品牌，更是将生肖主题作为创作元素，融入到了服装、鞋、包、帽子等多个种类。

例如，在一家国潮运动专卖店里，多款卫衣、棒球服上都印上了萌萌哒的生肖虎，其中一款服饰还将老虎与“日进斗金”的标语相结合，突出了吉祥的意味;一家女装专卖店里，卫衣上同时印有老虎和“开运”，满足了消费者过年图喜庆的需求。

而在一家运动鞋专卖店中，虎纹商品被摆放在了显眼位置，价格较普通款商品贵了近一倍，达到了近千元，依然是该店的畅销款产品。对于该款产品，该店员工告诉记者：“十二年才有一次虎年，所以这款产品是今年的特别款，而且限量销售，有收藏价值。”

生肖首饰品类繁多

除了服饰，多个首饰专卖店也纷纷推出了虎年生肖商品，如项链、手链、金钞、金片等。随着节日的临近，前来挑选生肖首饰的消费者也越来越多。

记者在潘多拉门店看到，今年有多种生肖产品，仅手链就有虎虎生风、萌虎大吉、虎虎生威等不同造型套装。有店员表示，今年生肖首饰销售得不错，尤其珠子可以自由组合，来挑选的很多都是年轻人。

声音

生肖经济很火爆

创意寓意是关键

虎年即将到来，生肖经济正变得愈发火热。对于当前市场上生肖产品百花齐放的现象，重庆零售商协会秘书长王巧玲认为：“老虎是百兽之王，在中国传统文化中是正义、勇敢、威严的化身，寓意比较吉祥。因此，相较以往几年的生肖热度来看，今年市场无论是供给还是需求，都会更旺一些。”

她表示，随着新的生肖年的到来，也为主打传统文化的国潮品牌带来了机遇，可以吸引更多年轻人、儿童成为生肖商品的受众。此外，还需要注意，由于生肖虎在今年较为流行，同质化现象也较为普遍，能否真正吸引到消费者，还需要商家根据受众的特点，比拼设计创意、文化寓意等。

(记者 唐小堞)